ChatGPT, Gemini of Copilot voor marketing: welke AI-tool past bij jouw bedrijf?

Je hoeft maar even rond te kijken en je ziet het: iedere collega, leverancier en concurrent gebruikt wel een AI-tool. Maar welke past bij jouw bedrijf? ChatGPT, Gemini en Copilot lijken op het eerste gezicht op elkaar, terwijl ze in de praktijk op andere plekken in je werkdag zitten.

Het korte antwoord: heb je geen vaste softwareomgeving, begin dan met ChatGPT. Werk je in Google Workspace, kijk dan naar Gemini. Zit je team in Microsoft 365, dan ligt Copilot voor de hand. De juiste keuze hangt dus vooral af van waar je team al werkt, en minder van welk taalmodel een fractie slimmer is.

In dit blog vertellen we je waar elke tool sterk in is voor teksten, advertenties en analyse, wat ze ongeveer kosten en hoe je een keuze maakt zonder dat je budget in losse abonnementen verdwijnt.

Wat doen deze AI-tools eigenlijk voor je marketing?

Alle drie draaien op een groot taalmodel: software die tekst, samenvattingen, ideeën en eenvoudige analyses kan genereren op basis van jouw opdracht (de prompt). Ze nemen geen marketingbeslissingen voor je. Ze versnellen het werk dat je anders zelf doet: een eerste conceptversie schrijven, een lijst advertentiekoppen maken, een export met cijfers samenvatten.

De kwaliteit van het resultaat hangt sterk af van wat je erin stopt. Goede input, zoals je doelgroep, tone of voice en een voorbeeldtekst, levert merkbaar betere output op dan een losse vraag.

ChatGPT: de alleskunner voor teksten en ideeën

ChatGPT is voor veel ondernemers het startpunt, en dat is begrijpelijk. Het is flexibel, werkt zonder dat je al een bepaald softwarepakket gebruikt en leent zich goed voor schrijfwerk, brainstorms en het herschrijven van teksten in een andere toon. Je kunt eigen instructies of vaste werkwijzen opslaan, zodat je team steeds met dezelfde uitgangspunten werkt.

De keerzijde: het zit los van je andere systemen. Wat je uit Google Ads, GA4 of je mailpakket wilt analyseren, moet je er zelf in plakken of uploaden.

Gemini: handig als je team in Google werkt

Gemini is het AI-model van Google. Het sterkste punt is de koppeling met de omgeving waar veel mkb-bedrijven al in werken: Gmail, Google Documenten, Spreadsheets en Drive. Gebruik je Google Workspace, dan kan Gemini meedenken in documenten die er al staan, bijvoorbeeld een campagneoverzicht in Spreadsheets samenvatten.

Voor wie veel met Google Ads en GA4 werkt, is dat een logische plek om te beginnen. Let wel op: welke functies precies in welk abonnement zitten, verandert regelmatig. Check dat dus bij aanschaf.

Copilot: sterk binnen Microsoft 365

Copilot is de AI-assistent van Microsoft. De betaalde zakelijke variant werkt in Word, Excel, PowerPoint, Outlook en Teams. Dat is vooral prettig als je team daar de hele dag in zit: een vergadering samenvatten, een mail beantwoorden of een rapportage in Excel laten toelichten.

Gebruik je Microsoft 365 niet of nauwelijks, dan is Copilot minder logisch. De zakelijke versie is bovendien duurder dan de andere twee.

Wat kosten ze? Een indicatief overzicht

Prijzen veranderen vaak en verschillen per abonnementsvorm, valuta en btw. Zie onderstaande tabel daarom als richtlijn en controleer de actuele prijs voor je kiest.

Opvallend is dat de losse abonnementen dicht bij elkaar liggen. Het echte verschil zit in het zakelijke pakket. Bij Copilot komt die prijs bovenop je bestaande Microsoft 365-licenties, bij Gemini hangt het af van je Workspace-abonnement. Reken voor een team van vijf mensen dus snel op € 100 – € 175 per maand, exclusief btw. Dat is overzichtelijk, zolang je zeker weet dat iedereen het ook echt gebruikt.

Welke tool past bij teksten, advertenties of analyse?

Teksten

Voor blogs, productbeschrijvingen en nieuwsbrieven zijn alle drie bruikbaar. ChatGPT is vaak het prettigst als je veel wilt variëren in toon. Gemini en Copilot winnen als de tekst direct in je documentomgeving moet ontstaan. Laat AI-teksten altijd door iemand nalezen: ze kunnen er overtuigend uitzien en toch feitelijk niet kloppen.

Advertenties

Voor koppen, beschrijvingen en variaties op advertentieteksten is AI erg handig. Je krijgt snel veel opties, waarna jij de beste selecteert en aanscherpt. Houd rekening met tekenlimieten en met de eisen van het platform. Wil je daar meer over weten, lees dan hoe het zit met Google Ads uitbesteden of zelf doen.

Analyse

Voor het samenvatten van cijfers, het zoeken naar opvallende patronen en het uitleggen van een rapport zijn Gemini (bij Google-data) en Copilot (bij Excel) praktisch. De uitkomst blijft een eerste indruk. Controleer belangrijke conclusies altijd in je eigen data.

Moet het er één zijn, of mag je combineren?

Combineren kan, maar wees er terughoudend mee. Elk extra abonnement kost niet alleen geld, maar ook aandacht: het team moet leren werken met de tool, en jij moet bijhouden wie wat gebruikt. Een goede vuistregel is om te starten met één tool die aansluit op je bestaande omgeving, en pas een tweede toe te voegen als je concreet iets mist.

Bekijk ook de alternatieven. Claude is bijvoorbeeld populair voor lange teksten, en Perplexity is een zoekassistent met bronvermelding. Voor veel mkb-bedrijven is dat een extra, geen vervanging.

Waar moet je op letten bij privacy en kwaliteit?

Plak geen klantgegevens, persoonsgegevens of vertrouwelijke offertes in een gratis versie zonder te weten hoe de aanbieder daarmee omgaat. Zakelijke abonnementen bieden doorgaans betere afspraken over gegevensgebruik, maar lees de voorwaarden. Leg binnen je team ook vast wat wel en niet mag. Dat voorkomt dat iedereen zelf iets bedenkt.

De beste AI-tool is de tool die je team echt gebruikt, in de omgeving waar het al werkt.

Hoe begin je zonder geld te verspillen?

1. Kies één proces, bijvoorbeeld het schrijven van nieuwsbrieven of het samenvatten van campagnecijfers.
2. Test twee weken met de gratis of goedkoopste versie van de tool die bij je omgeving past.
3. Meet de tijdwinst: hoeveel uur scheelt het per week, en hoeveel nalezen kost het?
4. Leg een werkwijze vast met vaste prompts, tone of voice en een controlestap.
5. Schaal pas daarna op naar meer gebruikers of een zakelijk pakket.

Meer over hoe AI in je contentproces past, lees je in ons artikel over besparen op marketingpersoneel met een geautomatiseerd contentproces. En wil je weten wat AI betekent voor je zichtbaarheid in zoekmachines? Dan helpt AI en SEO: wat verandert er voor jouw vindbaarheid?.

Zelf uitzoeken of je team laten trainen?

Een tool kopen is het makkelijkste deel. Lastiger is dat het team er ook handig mee wordt: goed prompten, resultaten beoordelen en AI inpassen in je online marketingstrategie. Daar loont een training of begeleiding het meest. Zonder afspraken schrijft ieder teamlid straks zijn eigen stijl en heb je meer correctiewerk dan tijdswinst.

Hulp nodig bij het kiezen en inzetten van AI?

Twijfel je welke tool bij jouw bedrijf past, of wil je dat je team er sneller productief mee wordt? Dan denken we graag met je mee. Bekijk onze online marketingtrainingen of plan een vrijblijvend gesprek met ons in, dan bespreken we samen wat in jouw situatie zinvol is.