Minder organisch verkeer door AI Overviews? Zo blijf je vindbaar

Als je Google opent voor een informatieve vraag, zie je ze steeds vaker: AI-gegenereerde antwoorden bovenaan de pagina, nog voor de eerste organische resultaten. Google noemt dit AI Overviews. Voor veel ondernemers voelt dit als een bedreiging: als Google de vraag al beantwoordt, waarom zou een bezoeker dan nog doorklikken?

Die zorg is begrijpelijk. Websites die veel informatieve content hebben opgebouwd, zien in sommige gevallen hun klikken op die pagina’s teruglopen. Toch is de situatie genuanceerder dan AI pakt je verkeer af. Voor een deel van je zoektermen verandert er weinig tot niets. Voor een ander deel loont het juist om mee te bewegen en de aanpak te herzien.

In dit blog vertellen we je wat AI Overviews zijn, welke zoekopdrachten het meest geraakt worden en wat je nu concreet kunt doen om vindbaar te blijven. We schreven eerder al een breder artikel over de bredere impact van AI op jouw vindbaarheid; dit artikel gaat specifieker in op AI Overviews en de stappen die je nu kunt zetten om je organisch verkeer te beschermen.

Wat zijn AI Overviews precies?

AI Overviews zijn door Google automatisch gegenereerde samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen, vóór de gewone blauwe links. Google put hiervoor uit meerdere webpagina’s tegelijk en toont de bronnen als kleine kaartjes naast de samenvatting. Gebruikers kunnen die bronnen aanklikken voor meer diepgang.

Je kunt AI Overviews zien als de opvolger van featured snippets, de zogenoemde positie #0. Vroeger ging het om één geciteerde tekst bovenaan. Nu genereert Google een eigen antwoord op basis van meerdere bronnen tegelijk. De spelregels zijn veranderd, maar het principe is hetzelfde: wie als betrouwbare bron geldt, wint aan zichtbaarheid.

Welke zoekopdrachten worden het meest geraakt?

AI Overviews verschijnen vooral bij informatieve zoekopdrachten: hoe werkt X, wat is Y, wat zijn de voordelen van Z. Vragen waarbij Google een helder, feitelijk antwoord kan samenstellen.

Minder of nauwelijks geraakt worden:

• Commerciële zoekopdrachten zoals SEO bureau Utrecht of webshop laten bouwen
• Transactionele zoekopdrachten zoals offerte aanvragen of WordPress hosting kopen
• Lokale zoekopdrachten zoals online marketingbureau Hilversum
• Actuele of opiniegevoelige onderwerpen
• Zoekopdrachten waarbij vergelijkingen, reviews of productafbeeldingen centraal staan

Als het grootste deel van jouw organisch verkeer via informatieve content binnenkomt, is de potentiële impact groter. Haal je verkeer via commerciële of lokale zoektermen, dan merk je waarschijnlijk weinig.

Hoe groot is de impact op jouw verkeer?

Er zijn geen eenduidige cijfers te geven, want het hangt sterk af van je sector, de intentie achter je zoektermen en hoe Google jouw niche behandelt. Wat we wel weten: de doorklikratio (CTR) op informatieve pagina’s voor vragen die een AI Overview triggeren, kan merkbaar dalen. Bezoekers lezen het antwoord direct in Google en klikken niet meer door.

Dat betekent niet dat je verkeer per definitie instort. Wie geciteerd wordt als bron in een AI Overview, kan juist meer autoriteitsuitstraling krijgen. Google toont de bronnen, en gebruikers die meer willen weten, klikken ze aan. Er zit dus ook een kans in dit verhaal.

Wat Google beloont: E-E-A-T en auteursgezag

E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Google gebruikt dit raamwerk om te bepalen welke pagina’s betrouwbaar en relevant zijn, ook bij het samenstellen van AI Overviews.

Praktisch betekent dit:

• Schrijf content vanuit aantoonbare expertise: wie is de auteur en wat is zijn of haar achtergrond?
• Noem concrete ervaringen en kennis die alleen een specialist heeft
• Onderbouw claims met feiten, niet met vaagheden
• Zorg dat je Over ons-pagina en eventuele auteurspagina’s duidelijk maken wie je bent en waarom je geloofwaardig bent

Websites met een sterk auteursgezag worden vaker geciteerd in AI Overviews dan pagina’s met dunne of generieke content.

Zo vergroot je de kans dat jij geciteerd wordt

Geciteerd worden in een AI Overview is een nieuw soort zichtbaarheid in Google. Dit vergroot je kansen:

1. Geef een direct antwoord bovenaan je tekst, vóór de uitgebreide uitleg. Google haalt liever een concrete zin op dan dat het de tekst zelf moet samenvatten.
2. Gebruik een duidelijke structuur: koppen als vraag (H2 en H3), korte alinea’s en opsommingen.
3. Voeg FAQ-secties toe voor veelgestelde vragen rondom je onderwerp.
4. Implementeer schema markup: FAQ-schema, Article-schema en HowTo-schema helpen Google de opbouw van je pagina te begrijpen.
5. Houd content actueel: verouderde informatie wordt minder snel opgepikt als bron.

Tools als Semrush helpen je zien voor welke zoektermen AI Overviews verschijnen en welke bronnen Google daarin citeert. Zo zie je waar concurrenten al worden geciteerd en waar er kansen voor jou liggen.

Richt je strategie op commerciële zoekintentie

De veiligste zet in een wereld met AI Overviews: meer investeren in content met commerciële of transactionele intentie. Dat zijn de pagina’s die bezoekers trekken die klaar zijn om contact op te nemen, een offerte aan te vragen of iets te kopen. AI Overviews verschijnen hier zelden.

Een zoekopdracht als SEO bureau Utrecht vergelijken of online marketing uitbesteden levert gewone organische resultaten op, inclusief jouw website als die goed geoptimaliseerd is. Via SEO uitbesteden kun je gericht werken aan precies die zoektermen die het dichtst bij een aanvraag liggen en het minst kwetsbaar zijn voor AI Overviews.

Lokale SEO als extra bescherming

Lokale zoekopdrachten zijn een van de minst aangetaste gebieden. Wie zoekt op online marketingbureau Utrecht of webdesigner Amersfoort, krijgt lokale kaartresultaten en organische resultaten te zien, geen AI-samenvatting.

Lokale SEO richt zich op:

• Een volledig ingevuld en actief Google Bedrijfsprofiel
• Consistente NAP-gegevens (naam, adres, telefoonnummer) in online vermeldingen
• Reviews actief verzamelen en beantwoorden
• Locatiepagina’s met relevante lokale inhoud

Als je klanten regionaal aantrekt, is lokale SEO een van de meest betrouwbare kanalen gebleven in het AI-tijdperk.

Hoe meet je de impact in GA4 en Search Console?

Wil je weten of AI Overviews jouw verkeer al beïnvloeden? Kijk dan in twee tools:

Google Search Console: vergelijk de CTR op informatieve pagina’s over een langere periode. Een dalende doorklikratio bij een gelijkblijvende positie is een duidelijk signaal dat AI Overviews verkeer onderscheppen.

GA4: filter het organische kanaal op informatieve landingspagina’s en vergelijk sessies over vergelijkbare periodes, rekening houdend met seizoensinvloeden.

Zie je dat informatieve pagina’s minder klikken genereren terwijl ze hoog blijven ranken? Dan is het moment om te beslissen: optimaliseer je die pagina’s voor citaties in AI Overviews, of verschuif je de aandacht naar commerciëlere content?

Technische basis: schema markup en gestructureerde data

Schema markup helpt Google begrijpen wat er op je pagina staat, zonder dat het de tekst volledig moet interpreteren. Relevante schema’s in de context van AI Overviews:

• FAQ-schema: markeert veelgestelde vragen en bijbehorende antwoorden
• Article-schema: bevestigt de auteur, publicatiedatum en het onderwerp
• HowTo-schema: voor stappenplannen en instructies
• LocalBusiness-schema: voor lokale zichtbaarheid

In WordPress is schema markup te implementeren via Yoast SEO of Rank Math. Wil je weten hoe jouw website er technisch voor staat? Een gratis SEO-scan geeft je een helder startpunt.

Werkt klassieke SEO nog?

Ja. Goede technische SEO, snelle laadtijden, mobielvriendelijkheid en kwalitatieve backlinks blijven de basis. Wat verandert: de waarde van puur informatieve content daalt voor wie er niet in slaagt om geciteerd te worden. Wie de contentstrategie aanpast, staat sterker.

Een praktisch SEO-stappenplan helpt je de volgorde te bewaken: eerst de technische basis op orde, dan de contentstrategie afstemmen op de juiste intenties, dan meten en bijsturen. Tools als Semrush en Ahrefs geven je inzicht in je posities, de zoekintentie per keyword en welke concurrenten geciteerd worden in AI Overviews.

De voor- en nadelen van SEO blijven in grote lijnen gelden: het kost tijd, maar de resultaten zijn duurzaam. AI Overviews veranderen de spelregels voor informatieve content, maar heffen organisch zoeken niet op.

Klaar om jouw SEO-strategie aan te passen voor het AI-tijdperk?

We denken graag met je mee over welke zoektermen voor jouw website kwetsbaar zijn, waar de kansen liggen en hoe je stap voor stap jouw organisch verkeer beschermt. Sparren over jouw situatie kan altijd vrijblijvend. We luisteren graag naar jouw verhaal.